А вопрос про объемы продаж туалетной бумаги, достаточно интересен не только с точки зрения движение товарно денежных масс -))
Но то что объемы продаж(тут я понимаю не объем занимаемый продукцией имелся в виду) выше чем у ЛК, далеко не ясно.
На счет не центральных каналов. Тут рекламировать продукт из ИБ вообще глупо. Совершенно не целевая аудитория. Я интернет гик, который не смотрит телевизор(за исключением КВН, Камеди ну и еще пары передач - что и дает отдачу от рекламы по центральным каналам), но смотрит youtube.
А последнее еще дало отклики на различных форумах + появились ролики издевки. Так что ход, вполне себе хитрый.
Если я не ошибаюсь, видел рекламу ЛК вконтакте. Как понимаю, она не дала ожидаемой отдачи, поэтому отказались.