Вполне доказано, что можно организовать защиту без антивирусного п/о, одними силами оси Винды, особенно последней семерки. Другой вопрос, что больше половины пользователей этим заниматься не будут в силу того, что:
не понимают и не хотят понять (приучил всех Мелкософт работе под админом ), как это сделать;
напуганы мнимыми/раздутыми и реальными угрозами, а лучшая защита от угроз -это антивирус "Х" или "Y", рекламные плакаты которых "висят на каждом заборе";
просто лениво, проще поставить антивирус, чем настраивать/защищать и следить за осью, где нет антивирусной защиты;
в силу того, что просто являются "чайниками" в ИБ и не собираются повышать свои знания в этой области, потому что, особо не видят разницы между ПК и телевизором. Где то слышали про компьютерные вирусы и антивирусы ну и купили на всякий случай красивую коробку разрекламированного вендора, если его продукт не был предустановлен в ПК. А такие слова, как "бэкап", "критические обновления", "фаервол" и т.д., звучат для них также, как для эскимоса верблюд. И таких большинство. Про корпоративных пользователей не говорю, там есть политики ИБ и системные админы.
Поэтому, основная масса пользователей Windows, как пользовалось антивирусами, так и будет пользоваться, если большую часть клиентов различных АВ вендоров не "отберет" Мелкософт со своей будущей восьмеркой