Учитывая скользкую местность, по которой мы идем, когда говорим о рекламе, на первом этапе мы сосредоточимся на предварительном определении основных понятий и, таким образом, постараемся избежать возможной путаницы в отношении основных определений, которые являются ключевыми для понимания дальнейшего содержания. Таким образом, задача данной главы - как можно точнее определить те термины, которые используются в контексте медиа и медийной рекламы. Особое внимание будет уделено определению рекламы в автобусах и определению ее места в этой терминологии.
Слово «носитель» в рекламной терминологии означает столько же, сколько передатчик маркетинговых коммуникаций. Средства массовой информации включают телевидение, радио, газеты, журналы, рекламные щиты или некоторые другие формы передачи маркетинговых сообщений.
"Любая среда, в которой мы можем писать, петь, кричать или публиковать сообщения, является потенциальным средством рекламы".
Классификация СМИ
Еще до того, как мы начнем делить СМИ на разные категории, следует отметить, что в теории рекламы, к сожалению, нет единых параметров классификации. Напротив, разные авторы ссылаются на очень разные СМИ. Последние часто выбираются произвольно и, таким образом, зависят от произвола автора. Другими словами, несмотря на повсеместное распространение рекламы в повседневной жизни и наплыв «рекламных теорий» на книжных полках, мы нигде не найдем ничего похожего на «Науку рекламы».
Причина этого двоякая: с одной стороны, предмет исследования очень неуловим и трудно поддается определению, а с другой стороны, авторы «рекламных теорий» более или менее интересуются своей тематикой и, таким образом, принимают решение с самого начала своего исследования. Ввиду описанного факта мы, как писатели, были смущены, каких классификаций следует придерживаться при написании настоящего диплома.
Таргетированная реклама Алматы также эффективный инструмент продвижения товаров и услуг, а также поиска клиентов.
Мы решили пойти на компромисс: мы свяжем те классификации, которые чаще всего встречаются в литературе - хотя иногда они не говорят много - и те, которые так или иначе имеют отношение к нашей области исследования, т.е. автобусная реклама. При этом мы рассмотрим СМИ с трех точек зрения: во-первых, с точки зрения коммуникатора, во-вторых, с точки зрения медиа-контента и в-третьих, с точки зрения взаимодействия.